«Быстро вернуть свою долю им не удастся»: как западные бренды начинают возвращаться в Россию
Итальянская компания Ariston объявила о возвращении на российский рынок
- Legion-Media
- © ifeelstock
Итальянский производитель бытовой техники Ariston объявил о возвращении операционного контроля над своим российским подразделением ООО «Аристон Термо Русь». Это стало возможным после подписания соответствующего указа президентом РФ Владимиром Путиным, сообщили в пресс-службе компании.
«Мы очень рады решению российских властей восстановить Ariston Group в качестве владельца и управляющей организации нашего дочернего предприятия в России. Мы считаем, что этот шаг отражает признательность за десятилетия ответственного инвестирования и управления, нашу преданность более чем 300 российским сотрудникам и продолжающуюся деятельность местного подразделения компании», — заявил исполнительный директор компании Паоло Мерлони.
«Будут в приоритете»: в Кремле пообещали защитить интересы российских компаний при возвращении иностранного бизнеса
По его словам, организация намерена возобновить работу с российским менеджментом для «дальнейшего развития своего наследия в стране». В то же время глава компании подчеркнул, что бизнес продолжит «полностью соблюдать все действующие санкции».
В апреле 2024 года 100% долей российской структуры Ariston были переданы во временное управление компании «Газпром бытовые системы». А 26 марта 2025-го Владимир Путин своим указом отменил это решение.
Как ранее рассказал российский лидер, в последнее время Москва в закрытом режиме ведёт переговоры по инициативе некоторых западных компаний о возможном возобновлении их работы в РФ. В этой связи глава государства поручил правительству актуализировать перечень ушедших из страны зарубежных брендов и разработать процедуру их возвращения. По словам президента, сам процесс необходимо сделать максимально прозрачным, а бизнес должен гарантировать «добросовестное и ответственное ведение дел».
«Мы никого не выгоняли. Кто ушёл с нашего рынка, тот сам принял такое решение... Если ниши западных компаний уже заняты российским бизнесом, то, как и говорил раньше, у нас в народе это говорят «поезд ушёл»: привилегий и преференций для возвращающихся не будет. В то же время Россия остаётся открытой страной. Кто хочет вернуться, пусть, пожалуйста, возвращается на конкурентной основе в рамках нашего правового поля», — подчеркнул Путин.
- kremlin.ru
В правительстве пообещали системно проработать правила возобновления работы западных компаний. Премьер-министр Михаил Мишустин заверил, что власти будут руководствоваться исключительно национальными интересами и защищать позиции отечественных предприятий, особенно в технологических отраслях и сельском хозяйстве. В свою очередь, в отношении возвращающихся брендов все решения будут приниматься индивидуально, подчеркнул глава кабмина.
«Прежде всего рассматриваем компании, которые не заявляли об уходе из России: продолжали деятельность через свои дочерние предприятия, ответственно отнеслись к трудовым коллективам. Другие ушли под давлением правительств, сохранив рабочие места, контакты, технологии, при этом понесли даже финансовые потери и оставили за собой возможность вернуться. Почему бы и нет», — заявил Мишустин.
Также, по его словам, обратно в Россию начнут пускать и бизнес, обладающий уникальными компетенциями. Вместе с тем процесс возвращения для многих компаний будет непростым, а требования для них станут жёстче, о чём в интервью RT рассказал министр экономического развития РФ Максим Решетников.
«Мы будем требовать гораздо большей локализации, гораздо больших инвестиций и более ответственного отношения к российскому потребителю. Потому что мы знаем, как многие компании, что называется, бросили российский рынок, бросили российского потребителя. Далеко не все выполнили свои обязательства, в том числе гарантийные. Поэтому мы будем принимать решение с учётом всего этого, но... конечно же, искать баланс между интересами нашего бизнеса, сделанными инвестициями и интересами потребителей», — сказал Решетников.
«Окажутся под пристальным вниманием госорганов»
Примечательно, что с 2022 года полностью российский рынок покинули менее 10% зарубежных компаний. При этом около 32% только свернули свою деятельность, а свыше 58% продолжили работу в прежнем режиме. Об этом свидетельствуют последние оценки Венского института международных экономических исследований (WIIW).
«Многие бренды продолжают присутствовать на нашем рынке, изменяя корпоративные структуры, чтобы избежать лишних вопросов. Они остаются здесь инкогнито, но стратегически заинтересованы в этом рынке. Те, кто делает открытые шаги, например, как Ariston, могут стать примерами для других, что способно дополнительно стимулировать новые возвращения», — рассказал RT вице-президент Ассоциации экспортёров и импортёров Артур Леер.
Режим ожидания: продажи авто в России упали на фоне новостей о возможном возвращении старых брендов
По его словам, Россия остаётся одной из ведущих экономик мира с высокой покупательной способностью, поэтому иностранный бизнес заинтересован в работе на таком рынке. В этой связи наметившееся возвращение западных брендов Леер считает «закономерным процессом», однако эксперт уверен, что полностью вернуть утраченные позиции компаниям будет крайне сложно.
«Они окажутся под пристальным вниманием госорганов и не должны будут мешать уже запущенным процессам импортозамещения, инвестиционным программам и интересам партнёрских стран. Кроме того, рынок уже частично занят другими брендами. Для успешного возвращения потребуется серьёзная маркетинговая работа», — добавил специалист.
Впрочем, как отметил собеседник RT, российский потребитель ещё не успел полностью отвыкнуть от западных товаров, поэтому снова занять нишу на рынке будет вполне реально, но это потребует времени, значительных инвестиций и демонстрации долгосрочных намерений в России. Похожей точки зрения придерживается экономист и директор по коммуникациям BitRiver Андрей Лобода.
«Западные компании очень солидно зарабатывали в России, и наша страна у них стабильно входила в топ-5 источников прибыли. При этом технологические потребительские бренды из Германии и Италии имеют больше шансов на успех при возвращении, поскольку любовь россиян к их продукции ещё не утратила свою силу. Однако быстро вернуть свою долю им не удастся. Рынок уже успешно освоен российским бизнесом и компаниями из дружественных стран. Уйдёт не менее двух-трёх лет для успешного перезапуска и восстановления хотя бы половины уровня от прежних объёмов продаж», — заключил Лобода в разговоре с RT.